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乡村振兴背景下民族地区乡村旅游发展路径探究

来源:本站 曹正城      阅读次数:次      发布时间:2018/12/06 09:41:28

——以湖南省城步苗族自治县为例

曹正城

】党的十九大首次提出了“乡村振兴”的发展战略,而乡村旅游又是助推乡村振兴的有力抓手。城步苗族自治县乡村旅游资源丰富独特,品位突出,且资源优势非常明显。城步乡村旅游的发展还面临诸多的挑战和困难。城步要理顺好乡村旅游发展的总体布局、定位、方式;着力打造独特的、内涵丰富的、多姿多彩的乡村旅游产品;完善乡村旅游运营管理模式;做好乡村旅游整体规划,提高乡村旅游发展的质量和效益;创新乡村旅游景区营销手段,不断扩大知名度。

关键词民族地区乡村旅游路径探究城步

               湖南最美少数民族特色村寨——城步苗族自治县长安营镇大寨村一景  资料图

根据新时代下国情、社情、民情的需要,党的十九大报告首次提出了“乡村振兴”的发展战略。随后,党中央和国务院又将发展乡村旅游作为助推乡村振兴的重要产业之一列入了国家的顶层设计(2018年1号文件《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》)。近几年来,我国乡村旅游发展迅速,风生水起,异常火热。从2014年开始,我国乡村旅游接待人数已占全部旅游接待人数的1/3,而且逐步呈上升趋势。乡村旅游在解决三农问题、拓展农业产业链价值链、助力脱贫攻坚、解决城乡发展不平衡不充分、城乡统筹建设、农民创业就业、增加农民收入等方面发挥了巨大的作用。我国70%的旅游资源在农村,且又多在民族地区。如何利用好民族旅游资源优势,发展好民族地区的乡村旅游,助推乡村振兴,加快民族地区经济社会的绿色发展,一直是我们探讨的重要课题。本文试以湖南省城步苗族自治县为例,就如何发展民族地区乡村旅游做了一次调查和研究。

一、城步乡村旅游资源丰富独特,品位突出,资源优势非常明显。

自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物现象和因素,均称为旅游资源。旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。旅游资源是旅游业发展的前提和基础。

城步位于湘桂边境,是全国五个单列苗族自治县之一和邵阳市唯一的少数民族县,也是国家扶贫开发工作重点县、武陵山片区扶贫攻坚县、革命老区县。境内乡村旅游资源丰富独特,品位突出,优势十分明显。

(一)红色文化代代相传。城步是苗、侗、瑶等少数民族聚居区。1934年9月至12月,中国工农红军第六军团先遣队和红一方面军主力,长征先后经过城步南境原杨梅坳、蓬洞、江头司、五团、丹口、南山、长安营等乡镇。红军在城步苗岭山寨留下了光辉的足迹。当年红军在城步时书写的一些宣传共产党主张和民族政策、打倒土豪劣绅、不拿群众一针一线、共产党万岁的标语至今在一些村寨清晰可见。时至今日,我县仍然保留数十件红军革命文物,;还有红军纪律严明、不扰民但处处帮民爱民以及勇歼蒋匪的故事如今还在城步苗乡广为传颂。在城步的行军途中,毛泽东同志心情十分沉重,带病躺在担架上多次与时任总政治部主任王家祥同志讨论当前军事指挥存在的危险性,商量行军方向和转兵事宜,为后来的通道转兵和贵州遵义会议的召开并确定毛泽东同志的军事指挥地位、确保红军北上胜利打下了坚实的基础;还有1934年12月8日红军长征经过城步境内南山的老山界,原国务院副总理、全国政协副主席陆定一同志笔下描绘的《老山界》一文,更是全国解放后革命传统教育的红色经典之作;人民解放军60年代为防止美蒋反攻大陆和破坏大陆经济建设空投特务,在南山修建的高山红哨等也是游客前往游览的重要景点。

(二)历史文化积淀深厚。城步境内七千年前的新石器文化遗址;南宋抗金名将杨再兴(岳飞军前统制)、明朝开国大将蓝玉(封凉国公)、名将沐英(后被追封为云南黔宁王)开疆扩土、奇谋善战、屡建奇功的传奇故事(上述三人均为城步籍);明清期间城步苗侗农民领袖蒙能、李天保(建立了苗族史上第一个王国——“上堡古国”,年号“建元武烈”)、李再万、粟贤宇、杨清保等率领苗侗农民反封建反压迫起义而留下的寨堡、宗祠、岩洞、古地道;还有县城南门古城楼、长安营古城墙、孔圣庙、杨再思墓等丰富的历史文化遗存,这些都将演绎成厚重的城步民族历史文化经典。

城步苗族自治县儒林镇荣昌风雨桥资料图

(三)民族文化特色鲜明。勤劳纯朴的城步苗乡人民传承着数量浩瀚、绚丽多彩的富有本民族特色的民间文学故事、诗歌、音乐、舞蹈、工艺、节庆、服饰、哭嫁、祭祀、建筑(苗乡风雨桥、苗侗鼓楼、吊脚楼)等苗族文化瑰宝,创造了丰富多彩的民族文化财富,形成了独具特色的民族风情。一是有被列入国家非物质文化遗产名录丹口下团村的“城步吊龙舞”(2010年7月曾代表湖南参加了上海世博会的展演),还有2012年国内首次发现的被湮灭了两个半世纪的古苗文石刻岩画遗址(位于丹口镇陡冲头村),改变了苗族只有语言没有文字的历史。二是苗族歌舞。有《贺郎歌》、《嫁女歌》、《敬酒歌》等。如解放后的1960年,根据城步汀坪乡《贺郎歌》的唱腔,由原湖南音协副主席、全国知名的音乐大师白诚仁先生作曲的《挑担茶叶上北京》,作为湖南进京向毛主席和党中央的汇报演出节目之一,曾引起了全国的轰动,如今还在大江南北广为传唱。三是苗族饮食文化,主要有“苗乡油茶、腊肉、苡米、食用竹笋、米酒”等”。四是苗族节庆文化,有发源于长安营镇风情万种的“六月六山歌节”(湖南省非物质文化遗产;2018年7月城步被中国少数民族文化艺术促进会授予“中国山歌之乡”称号;2018年9月在中国节事与旅游大会上,六月六山歌节荣获纪念改革开放40周年“中国优秀节事奖”,成为全国最具代表性的节庆活动之一)”、“苗年”、“四八苗族乌饭节”(纪念明朝开国大将蓝玉)等,还有自治县成立每10周年一大庆、每5周年一小庆活动等;五是中国南方(城步)杨家将历史文化

中国南方的呼伦贝尔——城步苗族自治县南山大草原 资料图

(四自然生态环境十分优美。城步是全国重点生态功能区和全国十个之一湖南唯一的国家公园试点区,境内生态环境优美,是人与自然和谐共生共处的典范地区,也是我县最大的旅游资源优势以及最大的竞争力和吸引力,更是城步乡村旅游发展的基础。全县国土面积2674平方公里,森林、草山、溪河、湖泊等资源十分丰富,还是湖南四大水系中沅水、资水和广西浔江的重要发源地和支流。森林面积329万亩,森林覆盖率达83.3%,林木蓄积量达一千万立方米以上,优质草山150万亩,楠竹30万亩,是湖南的天然氧吧场地和全国的重点林区县。境内有风吹草低见牛羊、白云碧草共长天的八十里大南山国家级风景名胜区和国家公园;有风光如画、东南亚少见的国家级森林公园两江峡谷、金童山国家级自然保护区、白云湖国家湿地公园;还有神奇多姿的长安营、物种资源丰富和苔地风光奇特的十万古田、沉江“小三峡”;还有“植物熊猫活化石”之称的国宝沙角洞银杉森林群;还有县城东面神奇秀丽的三十六峰等。2018年城步上了”中国最美县域”榜单(核心标准为“丰富的旅游资源、很好的生态环境”)。

二、城步乡村旅游发展面临的挑战和困难

实事求是地说,近些年来在县委、县政府的坚强领导下,我县的乡村旅游有了长足的发展,来势喜人,但还面临诸多的挑战和困难。

(一)、认识有差距。在我县少数干部和个别相关部门中,对发展我县乡村旅游的认识方面还存在一定的差距,片面认为我们城步虽然拥有丰富的旅游资源,但山高路远、区位不优、交通条件不便,既没有高铁、机场又远离大中城市,就是乡村旅游筑起了“巢”打起了“窝”,也难以引来“金凤凰”,发展乡村旅游并做大做强难度较大。

(二)、经营模式单一,规模较小。目前我县乡村旅游的经营模式主要是农户个体和少数集体经营(集中在丹口镇的桃林村、边溪村和长安营镇的大寨村、儒林镇的白云湖村、将军村,且规模较小,以农家乐餐饮为主),龙头企业、旅游社、政府等参与的模式还是少见,制约了乡村旅游的发展和提质增效。这种模式接待量有限,管理水平低,资金投入少,旅游经济的带动效果相对较差,难以形成规模化发展。

(三)、旅游资源优势还没有形成经济优势和对农村发展、农业增效、农民增收的优势。我县历届党委政府和相关部门,对我县旅游资源开发的利用,应该是说动了许多脑筋,想了许多办法,做了大量卓有成效的工作,但是与脱贫攻坚、乡村振兴和农民的增收期望值还有一定的距离,美丽的风景还没有变成美好的“钱程”,资源“富饶的贫困”尚未完全化解,很多旅游资源还藏在深山人未知,有待进一步挖掘开发。

(四)、旅游产品尚未具备特色化和多样性,发展活力不强。从我县目前乡村旅游产品的开发来看,主要还是农家乐,也就是游客来到这里只能品品苗家美食,玩玩棋牌的短线形式,内容不多,功能单调,规模欠大,档次较低,游客参与性不强,特色不够明显。农业观光、休闲体验、康养度假等旅游产品还没有形成市场,对农村经济社会发展的带动力还不够充分。

(五)、旅游发展融资、招商引资难度大,旅游基础设施(通往景区的道路等级不高、旺季游客食宿条件有限)等还相对落后。长期以来,城步作为一个经济欠发达的民族地区国贫县,还缺乏强大的市场主体来开发旅游。

三、对未来城步发展乡村旅游的几点思考

所谓“乡村旅游”,即以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。

一个地方乡村旅游的发展能否成功并获得相应的回报,从全国各地近年来的实践看,主要取决于以下几个主要因素:一是是否有奇、特、新吸引旅游者的中高端旅游产品,使游客达到旅游目的地后感觉来了不枉来、不想走、还想再来,并能动员亲朋好友今后也来;二是交通条件是否便捷,在当今航空、高铁、高速公路发展日新月异的年代,人们出行首选旅游目的地更会是交通便捷的地方;三是乡村旅游运营模式是否最佳;四是基础设施是否完善,包括食宿、道路、信息网络、水电、厕所、接待服务质量、景区的停车、景区的路牌路标以及安全等;五是规划设计、融资、人才及营销推广宣传力度是否到位。

根据上述要求,本人试就城步苗族自治县未来乡村旅游的发展,浅谈如下几点不成熟的建议。

(一)城步乡村旅游发展的总体布局、定位、方式。

一是乡村旅游的总体布局,可划分为三大功能区。发展乡村旅游,切忌面面俱到,村村开花。应根据各个乡镇村旅游资源和区位情况进行优化布局。其中县城南部以南山国家公园(含白云湖国家湿地公园、两江峡谷国家森林公园、金童山国家自然保护区、老山界)为依托,结合丹口、长安营、汀坪、五团、白毛坪、兰蓉六个乡镇的山地乡村旅游资源,集休闲、康养、避暑、度假于一体,对接广西桂林国际旅游城市,发展山地休闲度假乡村游;中部(含县城四周)以儒林镇、蒋坊乡、茅坪镇的南方杨家将历史文化、铺头清溪易家田古民居古村落为基础,发展民俗文化、民族历史文化体验游;北部以西岩镇的田园风光、金紫乡千亩奶山羊基地、威溪乡的百里竹海为背景,打造生态农业观光游。

二是乡村旅游发展定位。乡村旅游一定要有综合的、组合的定位。第一是目标定位。城步发展乡村旅游的目标应该是助推乡村振兴和产业振兴、创建全国乡村旅游示范县、农民脱贫致富奔小康,近五年内全县年接待游客力争实现300万人次,日接待能力达到一万人次,床位接待数达1.5张以上,年旅游综合收入过25亿元,旅游直接从业人数达两万人以上。第二是市场定位。考虑到城步是一个小县,县内人口(仅30万)不多,城步乡村旅游市场定位应该是省内外观光休闲度假客源。第三是产品定位。根据市场需要和旅游资源特色等因素,打造差异化的独特的乡村旅游产品。第四是产业定位。根据产业基础和发展空间,确定乡村“一村一品”(优质稻米、牛羊奶业系列产品、青钱柳茶系列产品、高山蔬菜、食用竹笋、苗乡梨、林产品等)、“一村一景”促进乡村旅游可持续发展。第五是形象定位。通过分析资源优势和民族文化特色,进行准确的形象定位,作为对外宣传的口号。我县原定“生态城步、魅力(美丽)苗乡”的宣传口号既响亮又符合实际 。

三是乡村旅游推进方式。乡村旅游建设可分为三个阶段:第一阶段是清洁家园,第二阶段是建设美丽乡村,第三阶段是在美丽乡村的基础上发展乡村旅游。发展乡村旅游,农民是主体,关键是要调动农民的积极性。

(二)、根据城步旅游资源的特性,着力打造独特的、内涵丰富的、多姿多彩的乡村旅游产品

乡村旅游产品的打造,应着力从人无我有、人有我优、人优我特的方向努力。根据城步现有的旅游资源情况,要获得份额较多的旅游市场,须打造具有城步特色、内涵丰富、品种多样化的旅游产品,不断增加其吸引力。

一是打造“南山”牌休闲度假知名旅游产品。

一生痴绝处,无梦到南山。城步境内的南山草原,平均海拔1764米,方圆八十里,有23万多亩连片的草山草坡,涵盖了原南山镇等六个乡镇。山上气候独特,冬暖夏凉,湖泊众多,溪流纵横,古木参天,春夏百花争艳,白云蓝天下风吹草低见牛羊,景色十分诱人,好似人间仙景,是人们最为理想的休闲、度假、康养、避暑天堂。南山要进一步完善山上山下各种旅游设施和配套服务功能。目前要着力解决的是旅游旺季,游客不远百里千里而来,有时食宿都难以保证的问题,这就要创新接待方式和提高接待能力,山上山下大力发展乡村特色民宿、乡村主题酒店,接待能力定位在每日五千人次以上,让农民在家门口创业立业,吃上旅游饭。民宿、主题酒店的设计打造,外表应具备城步苗族建筑风格,内装修及设施应满足现代人们对生活的需求。

二是打造“中国南方杨家将文化艺术之乡”学习观赏深度游产品。

中国杨家将,分为北方山西为主的杨家将和南方湖南城步为主的杨家将,南北杨家将一脉相承,人文相通。“城步山峭多石,气象雄伟,历代名将出焉。在宋有杨再兴,元有杨完者,明有蓝玉、沐英、杨洪之父子,丰功伟德,照耀宙合。”(清、道光《宝庆府志》)。自宋到清的历史长河中,城步的杨姓文臣武将,在国家正史记载四品以上的官员就达50多人。南方城步杨家将历史文化,跨越近千年,经过几十代杨家人的浴血奋战,奋不顾身,视死如归,才凝结成的一种民族文化,是城步民间文化的瑰宝,更是湖南和中华民族文化的瑰宝。对城步杨家将历史的考证,中国文联副主席、国家民间文艺协会主席冯骥才给予了高度评价,称“城步杨家将历史文化是一种用血和肉凝结而成的中华民族文化”。充分利用儒林镇杨家将村(原大竹坪村)的“杨氏官厅”(1646年大明隆武皇帝朱聿键钦定,城步杨氏文武官员回乡祭祖聚会议事的地方)和丹口镇太平村(古称扶城)蓝玉故里的蓝氏宗祠,向游客展示城步杨家将忠勇爱国、能征善战、开疆扩土的动人历史故事。

位于城步苗族自治县儒林镇将军村(原名大竹坪村)“杨氏官厅”

三是打造民俗文化观光旅游产品。

规模宏大的城步苗族自治县羊石明清古村落资料图

城步境内古民居古村落遍布全县各个乡镇,最具代表性的是丹口镇的羊石村、长安营镇的大寨村,蒋坊乡的铺头村和儒林镇的清溪村、易家田村,五村明清时代所建造的青砖青瓦古民居(四合院、长条青石石阶)、青石板鹅卵石古街道、石拱桥、古树至今保存比较完好,具有较高的文化建筑艺术和观赏价值,其中大寨村是湖南省最美少数民族特色村寨,清溪村是中国少数民族特色村寨和湖南省重点文物保护单位。凡是来过这里的游客,均会感知到城步历史的悠久和民族文化的厚重,可以看到古老城步的前世今生,还可以听到古老城步的历史回音

四是打造现代农业庄园体验旅游产品。

威溪乡的百里竹海、儒林镇白云湖村的(原大木山村)千亩杨梅林、兰蓉乡的万亩苗乡梨、,要进一步做大做强成为农业庄园,通过春观竹海、夏品红梅、秋摘香梨等农事活动,将其打造成现代农业观光体验游产品。

除开发上述几种主要旅游产品外,为了吸引游客眼球、留住游客,景区内还要打造一批具有城步民族特色的演艺产品,修建必需的演艺场所;还要通过艺术上的升华提炼,将城步民族叙事、历史叙事、文化叙事与舞台相结合,倾情推出一路山歌上南山“南山美”实景晚会;县人民政府还要制定对古民居古村落和非遗文化的保护奖励措施。

(三)、完善乡村旅游运营管理模式

整合乡村旅游资源,推动乡村旅游业的发展,即乡村应如何根据自身的资源状况,选择与之相适应的旅游发展模式,是实现现代旅游引导下,促进乡村旅游科学合理有有效发展的关键。根据我县各乡村所处的区域和所具有的资金、资源、人才等因素,其发展模式应该是多样灵活的,具体可从如下几种经营模式中进行选择:

一是“政府+公司+旅行社+农民旅游协会”模式。

在这一模式中,政府主要负责乡村旅游规划编制和基础服务设施建设,优化乡村旅游的发展环境;乡村旅游公司负责经营管理和商业运作;旅行社负责开拓市场,组织客源;农民旅游协会负责组织村民参与旅游商业活动经营等,并负责维护和修缮各自的传统民居。各利益主体分工明确,各司其职。这种模式既能发挥政府的指导、协商作用,又能充分利用社会力量解决资金不足、人才缺乏、经营管理等具体问题。在各利益主体发挥所长的同时,各利益主体也依据自身资源优势合理分享利益。

二是股份制运营模式。

股份制运营模式是指采取农村集体组织、农户和外来企业成立股份制合作公司的形式,将乡村旅游资源、土地山林使用权、不动产使用权、特殊技能和劳动要素经过价值评估转化为公司股本,进行股份合作制经营的乡村旅游开发模式。

在这一模式下,村民要以自有生产要素入股参与旅游开发,成为乡村旅游开发的股东之一。乡村居民的收入主要来自入股分工、自由资产的租金收入、工作收入或经营收入。

三是“公司+农户”模式。

“公司+农户”模式既由地方政府引导,引入龙头企业参与农村旅游开发,由龙头公司整合旅游资源,共同发展乡村旅游。公司企业进行总体经营,包括基础设施建设,吸引物营建,市场营销活动,日常事务管理等内容。而村民或以土地山场承包经营权入股分红,或在公司劳动获得报酬收入,村民在龙头公司领导的乡村旅游开发过程中,转变为新型产业农民,同时也是乡村旅游的开发服务员。

四是个体农庄模式。

个体农庄模式是以规模农业个体户发展起来的,以“旅游个体”的形式出现,通过对自己经营的的农林牧果场进行改造和旅游项目建设,使之成为一个完整的旅游服务接待点,具有较高的自主性和独立性。

五是“农户+农户”的模式。

发展乡村旅游,是一项惠民、利民、助农、兴农的系统工程,无论采取那种管理模式运行,尤其是对民族地区和贫困地区乡村旅游的发展,国家应从资金、项目(尤其是基础设施)、营销等方面统筹考虑给予支持,要扶上马送一程。

(四)、做好乡村旅游整体规划,提高乡村旅游发展的质量和效益

农村有句老话:“秧好半年禾,苗好七分收。”良好的规划,是发展乡村旅游的前提和保证,可收到事半功倍的效果。乡村旅游规划的制定应以县为主,即由县人民政府及其文化旅游部门聘请相应的专业团队,在充分调研论证的基础上统一制定,县内相关部门和有关乡村具体负责实施。在规划中必须体现合理布局、总量控制、特色突出、强化差异、有序发展、生态保护、效益领先的原则。

一是全面优化乡村旅游线路。根据我县各乡村旅游资源的不同特点,编制全县乡村旅游开发线路图,要紧紧围绕全县一山(南山国家公园)一水(巫水东西方向城步流域)和两路[南北方向城龙高速公路城步段(拟建)、武靖高速公路城步段]沿线,有选择地进行重点规划设计。

二是推进乡村旅游与美丽乡村建设相整合。充分利用美丽乡村建设资金,对乡村道路(通往景区的道路要到达二级公路以上的标准)、饮用水源、厕所、电网、通信硬件进行改造,改善旅游环境,为乡村旅游的发展奠定坚实的基础。在乡村旅游的布局上,进一步推动美丽乡村建设,优化组合,挖掘具有地方乡村特色的旅游产品。

三是推进乡村旅游与红色文化、民俗文化、历史文化相融合。依托红军经过城步南山的老山界、长安营镇的大寨、丹口镇的桃林、蒋坊乡的铺头、儒林的清溪易家田古民居古村落、中国南方城步杨家将(杨家将村)等红色、民俗、历史文化资源,不断挖掘民族特色文化,将乡村旅游与红色、民俗、历史文化融为一体,增强乡村旅游文化内涵,提高吸引力、竞争力和持续发展的能力。

                中国少数民族特色村寨、湖南最美少数民族特色村寨城步桃林村一景资料图

四是推进乡村旅游与生态游相结合。以建设南山国家公园为契机,依托白云湖国家湿地公园、两江峡谷国家森林公园、金童山国家自然保护区,着力打造生态旅游精品景区,发挥其辐射带动作用,推动乡村旅游发展。

2018·湖南(南山)六月六山歌节演出现场 资料图

五是推进乡村旅游与民族节庆活动相融合。要以湖南(南山)六月六山歌节、大桂林湘桂原生态民族风情节、乌饭节、苗年、自治县成立每五年一小庆、十年一大庆等活动为载体,带动乡村旅游发展。还要进一步创新挖掘活动内容、文艺演出模式、民族特色文化内涵,力争将湖南(南山)六月六山歌节上升为国家级民族民俗文化艺术节庆品牌,由国家民委、国家文化和旅游部、湖南省人民政府共同主办,然后逐步通过市场运作,交由社会承办;同时申报为国家非物质文化遗产名录。

(五)、创新乡村旅游景区营销手段,不断扩大知名度。

从众多旅游开发成功的范例来看,成功的背后无一离不开营销这一重要手段。尽管城步自然生态环境优美独特、民族文化底蕴深厚,对搞好乡村旅游有得天独厚的条件和优势,但真正要做大做强城步乡村旅游,能够吸引天下更多的旅客,就要克服“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”的观念。在乡村旅游市场竞争日趋激烈的情况下,要不断扩大城步乡村旅游知名度,打造知名乡村旅游品牌,促进城步乡村旅游逐步走向全国,走向世界,还必须在营销策划上动足脑筋,有所创新、有所创造。

1、创新网络营销渠道

游客第一次获取景区信息的主渠道是网络、电视和亲友的口口相传。再获取第一信息后,更多信息的获取是通过网络,或者通过当地以旅游信息平台,或者通过景区网站。乡村旅游景区必须善于抓住旅游者,以县人民政府及其旅游文化部门为主,建立自己的网络营销渠道。网络渠道的建立可以选择借助知名旅游网站和自建网站两种。

1)自建城步乡村旅游景区网站。

开发建立城步乡村旅游网站,对有目的搜集信息的旅游者来说,景区网站是其判定旅游信息的最终平台,网站应设立与景区有关的各栏目,有利于旅游者了解更多准确的景区内容。乡村旅游景区网站除展示景点风光、景区项目、食宿信息、购物指南、自驾线路等必要内容,还应设立即时在线交流窗口,随时解答访问者的问题;设立在线订购栏目。

(2)利用第三方网站发布平台推广城步乡村旅游。景区自建网站能够提供丰富的旅游信息,促进游客做出旅游决策,但是,对不知道景区的旅游者来说,却很难自主访问景区网站,这就要求景区还必须利用第三方网站的发布平台进行景区推广,并建立相关景区网站的链接。

2、通过国家和省(市)地方传统知名主流媒体宣传推介。

南山是城步乡村旅游的品牌,山歌是城步民族文化的核心。对城步优美独特的自然生态环境和人文资源,尤其是有中国南方呼伦贝尔之美称南方独一无二的南山大草原、南山国家公园、湖南(南山)“六月六山歌节”、中国南方杨家将历史文化要定期和不定期在国家、省(市)等传统知名主流媒体进行宣传推介,不断扩大城步的知名度,使“生态城步、魅力(美丽)苗乡”逐步进入国人的视野,最终能够聚梦于城步。

3、通过旅游交易会进行宣传推介

近年来,会展经济的不断发展也大大促进了旅游市场营销渠道的建设,国内的各种旅游交易十分红火,种类繁多,已成为旅游景区向市场推介产品的重要舞台。一般而言,大型的旅游交易会云集了各类旅游代理商、分销商以及游客等,交易会的参与者具有明确的目标和较为专业的背景,因此,借助旅游交易会的平台,景区往往能够花费相对较低的成本获得更多的营销网络和信息。

除了上述三种营销方法以外,还可以通过拍摄影视作品及真人秀节目,建立与游客交流的纽带及口碑的实现,还有自媒体新媒体宣传等形式营销,还可以通过在沪昆高速邵阳段、洞新高速、武靖高速、城龙高速(规划拟建)、桂林两江国际机场及高铁站、长沙黄花国际机场及高铁站、邵阳武冈机场等地设置长期或永久性的宣传标牌进行全方位的推介。

参考文献

[1] 李天翼、麻勇斌.“西江模式”:西江千户苗寨景区十年发展的成效、经验与价值[M].西江模式(西江千户苗寨景区十年发展报告).

[2] 明庆忠、余晓兰.民族村寨特色文化旅游产业体系建设研究[M].中国民族旅游研究2015年卷.

作者简介】:曹正城,男,湖南省城步苗族自治县原政协党组第一副书记、常务副主席、正县级干部,邵阳市第二届优秀社会科学专家。著有《财苑拾零》(广西美术出版社出版),获邵阳市第九届社会科学优秀成果二等奖。本文荣获2018年湖南省苗学会学术年会征文一等奖。